入席LPL联盟，微博携WBG战队布局电竞生态新发展

入席LPL联盟，微博携WBG战队布局电竞生态新发展

11月22日，微博宣布与苏宁达成战略合作，苏宁电子竞技俱乐部英雄联盟分公司（SUNING，以下简称“SN团队”）将更名为WBG英雄联盟分公司。此举将继续完善微博电子体育产业布局，传播电子体育产业新理念，加强电子体育品牌。

作为黑马之师，SN队一路进入S10总决赛。尽管最终因实力差距输给了DWG队，但其上单Bin(陈泽斌)成为S赛决赛中唯一赢得“五杀”的选手。微博表示，达成战略合作后，团队将以“战略合作”WBG以中国大陆英雄联盟职业联赛（以下简称“LPL赛事”）的名义参加，并将影响英雄联盟全球总决赛（以下简称“S赛事”）的参赛资格。

LPL赛事是中国大陆最高水平的“英雄联盟”职业比赛，也是中国大陆赛区每年进入季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道。到2020年，LPL赛事将有17支顶级职业队伍参赛，吸引218亿多人观看直播，内容观看量甚至超过1000亿。从商业化的角度来看，从2018年到2020年，LPL的商业化收入每年都在持续增长。

微博并不是电子竞技领域的新玩家。十一年前，中国最早的电子竞技俱乐部选择微博成为其粉丝交流和发布官方消息的唯一社交平台。微博凭借自身的社会传播优势，逐步建立了覆盖完整产业链的电子竞技生态，帮助电子竞技产业从少数民族走向大众。近日，微博首席执行官王高飞表示，游戏电子竞技领域上下游布局也帮助微博增加了年轻用户的覆盖范围，增强了用户的活跃度，帮助微博游戏产业商业化。

大力投身电子竞技，充分发挥世界优势

蓬勃发展的电子竞技市场不断激发着微博等大型互联网厂商的参与。艾瑞咨询数据显示，2020年全国电子竞技整体市场规模已接近1500亿元，预计到2021年底，中国电子竞技用户将达到4.5亿元，预计到2021年电子竞技市场将超过1800亿元。同时，《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏正式入选2022年杭州亚运会电子项目，这意味着电子竞技也被正式承认为体育项目

在加入LPL之前，微博已经通过组建或收购团队的方式进入电竞市场。2020年8月12日，微博电子竞技俱乐部收购TSQQ飞车分公司；8月24日，微博再次宣布收购《王者荣耀》冠军团队TS，再加上已经拥有的《和平精英》、《第五人格》、《使命召唤》电子竞技俱乐部，以及如今成立的WBG英雄联盟分公司，微博的电子竞技团队体系基本覆盖了市场上主流的电子竞技项目，全球电子竞技布局更加清晰。

这次选择切入“英雄联盟”赛事，微博已经沉淀了很长时间。2021年英雄联盟全球总决赛（S11）刚刚在冰岛结束。微博已连续五年成为官方战略合作社交媒体平台，成为用户观看和讨论活动的头号阵地。截至11月8日，S11相关话题总阅读量达到1077亿，13场直播累计观看量为3.53亿，赛事视频总播放量达到80.6亿次。不仅如此，微博的官方玩法不断创新，连麦直播也打造了第二阵地。同时，跨境大V的参与进一步打破了赛事圈子，成为大众话题。

与此同时，《英雄联盟》也成为世界上最具影响力的电子竞技项目。第三方机构leaguefed调查数据显示，2021年《英雄联盟》每月全球玩家总数已达1.15亿。对于微博，获得“票”，不仅完善整个电子体育音乐系统，通过顶级活动全面提升年轻人微博品牌曝光，还可以通过整个微博系统产品，深度运营符合平台用户调性内容，丰富商业产品维度，扩大微博系统电子体育用户的商业价值。

整合社交玩法，实现微博电竞生态

另一方面，中国市场。根据尼尔森的数据，44%的电子竞技粉丝集中在英雄联盟。 25-34 年龄与微博用户相似。艾瑞咨询的用户肖像显示，超过80%的微博用户年龄在35岁以下。这意味着电子体育产业的支柱消费群体与微博核心受众的年龄层有着相当高的重叠。

微博作为一个社交媒体平台，为活动的传播和讨论建立了一个互动场所。除了观看活动直播外，微博用户还可以通过视频、图片、互动产品等丰富的内容形式更全面、及时、详细地了解活动和玩家的动态；关注官方、团队、玩家、大V和媒体动态，充分发挥微博电子竞技双方的优势，掌握第一手权威信息，直接到达热点现场。

微博从内容支持、活动合作、音乐部合作等方面建立了完整的电子体育生态系统。微博根据不同用户群体和活动特点定制运营，与活动组织者共同孵化和培育生态矩阵，通过直播、短视频、团队选手活跃账号、动态启动等内容满足电子体育用户的消费需求，最终反馈，提高活动知识产权的商业价值。

由于电子竞技生态的特殊性，受直播预约的限制，用户只能在其他平台上看到生态系统中一些人的动态信息。在微博上，用户可以看到所有签约的团队、选手和主播，大大降低了用户群的接触成本。此外，微博拥有几十个泛领域的联动优势，也赋予了赛事生态系统的各个环节权力。微博已经成为100 国内外知名俱乐部1万 参赛者社交主战场。

微博除了积极拥抱官方赛事外，还在打造自己的电子竞技专业精英赛事品牌。到目前为止，微博杯已经成功举办了几届，并在多个电子竞技项目中建立了品牌知名度。为了满足轻电子竞技用户的需求，微博杯还衍生了微博武术会议的子IP，通过主播娱乐比赛的形式突出了电子竞技的多样性和娱乐性。同时，微博杯孵化了IP全民星赛，旨在普及电子竞技文化和精神。

未来，在各联赛方面，微博将通过主场本地化建立自己的音乐文化，通过产业合作在赛事、音乐部门、粉丝、艺术家、电子体育综艺节目等方面形成联系，创造具有微博特色的电子体育生态。